2025年春节，县城旅游迎来热潮。河南汤阴县岳飞庙外的非遗糖画成为短视频爆款，吸引众多游客前来打卡。春节期间，该县游客量同比增长38%，旅游收入突破17.8亿元。携程数据显示，与非遗相关的景点搜索量激增87%，县域文旅IP备受关注。江西黎川通过“IP+文旅+科技”模式，将冷清老街打造成文化磁场，日均接待3万游客。这种转变反映了中国旅游消费从“看山看水”转向“见人见生活”的趋势。

春节期间，全国5.01亿人次出游，62%选择跨省游，人均消费同比增长7%。新疆阿勒泰等地通过高铁和特色民宿，实现深度游，游客消费同比增长9.35%。南方县域如福建莆田、云南弥勒、广西阳朔等，通过差异化体验吸引游客。县城高星酒店预订量同比翻番，成为消费降级中的升级选择。同时，县域旅游也在进行供给侧改革，如四川西充县延长桃花季活动，实现持续性复购。入境游方面，2025年春节入境游门票订单增长180%，三成游客流向县城，县域成为讲好中国故事的新场域。