在2000年代，宝马发布了著名的TheHire系列短片，由克里夫·欧文(CliveOwen)主演，作为最终的雇佣司机。宝马服务的新广告通过展示iX3是一款糟糕的逃生车，讲述了相反的故事。

广告一开始，三个银行劫匪带着一袋袋钱逃走了。当他们离开大楼时，他们乘坐E363系列的逃生司机在没有他们的情况下离开。相反，该小组的唯一选择是进入附近的iX3。

然而，iX3驱动程序不想成为这种的一部分。即使劫匪向他扔了一大把现金，他仍然保持不动。然后，其中一个染料包在一个骗子的脸上喷出亮粉色。司机递给他一张纸巾，让他擦干净。随后出现以结束抢劫。

宝马服务在视频描述中的信息是“无论多么奇怪、有趣、危险或情绪化，我们都会在这里提供帮助。”