ViacomCBS的流媒体服务CBS All Access将于3月4日起更名为Paramount Plus。该公司宣布，该更名将在2月24日的特别活动中正式进行。重新命名显然是ViacomCBS的一项战略决策。早在2020年9月，维亚康姆CBS首席执行官鲍勃·巴基什(Bob Bakish)表示，派拉蒙(Paramount)的品牌知名度高于哥伦比亚广播公司(CBS)。的确，派拉蒙影业(Paramount Pictures)是好莱坞历史最悠久的制片厂之一，并且是“五巨头”的一部分，其中也包括华纳兄弟和环球影业。多年来，该工作室一直负责发行《变形金刚》，《铁达尼号》，《阿甘正传》和《碟中谍》，而后者的特许经营仍在继续。

即便如此，对于这项服务来说，这仍然是一场艰苦的战斗，正在与HBO Max，迪士尼+，Netflix，Hulu和许多其他公司抗衡。我确实认为这是对CBS All Access名称的改进，但这表明它是针对特定电视节目的利基流媒体服务。

当3月4日更名为Paramount Plus的品牌时，该服务还将在拉丁美洲提供服务，随后在3月25日提供北欧服务。然后，该服务将于2021年中旬进入澳大利亚。同时，该服务还将于3月4日在加拿大更名为Paramount Plus，并将在今年晚些时候在加拿大推出更多内容。

改名之后，派拉蒙Plus将继续提供其较早和原始内容的阵容，包括《星际迷航：发现》，《要约》等。该服务还将提供ViacomCBS下各个工作室的内容，包括BET，Nickelodeon，Comedy Central和MTV。该服务也是流媒体体育(包括NFL游戏)的所在地。

CBS All Access估计拥有约800万订户，使其成为市场上规模较小的服务之一。品牌重塑是否会有助于该服务的市场份额还有待观察，尤其是在迪士尼+等服务已经占据主导地位的情况下。