皇家马德里CF宣布了一项广泛的全渠道零售计划，其中包括全新的官方在线商店，在马德里开设的三家官方商店以及在圣地亚哥体育馆的新旗舰Megastore。伯纳乌。皇家马德里已经与传奇公司(Legends)合作，该传奇公司在销售，销售，合作伙伴关系，计划，技术和款待方面具有全球专业知识，以管理所有商品运营。

传奇与皇马之间的新合作关系将进一步发展与球迷的关系，并提供无缝和集成的体验，真正代表所有在线和零售实体接触点上的皇马品牌。它还将在俱乐部的商业增长和品牌发展战略中发挥重要作用，传奇与皇马在提供现代全渠道体验方面有着相同的愿景。

作为俱乐部国际发展战略的一部分，新的官方在线商店将为所有年龄段的粉丝提供高级和独家的皇家马德里商品。该电子商务平台将以八种不同的语言提供，并具有创新的设计元素，出色的用户体验，并将为世界各地的粉丝服务。新的官方在线商店具有创新性，它利用现代技术和基础架构使皇马能够将电子商务体验直接集成到其任何数字渠道中。

官方在线商店是皇马数字战略的关键支柱，该战略将球迷体验置于企业的核心位置。真正的全渠道体验是该战略的基本组成部分，并且与Legends的合作伙伴关系朝着实现在线和实体店中全面购物体验的愿景迈出了重要的一步，让全世界的Socios，Madridistas和全世界的粉丝都能找到自己喜欢的官方产品。全面的零售计划将在球迷随时随地与团队互动的过程中，通过无缝的购买体验来推广相关优惠。

皇家马德里旗舰店将开业，这是正在进行的圣地亚哥体育场Bernabéu现代化改造的一部分，它将为参观该体育场的Socios，Madridistas，本地和国际球迷提供革命性的购物体验。今年晚些时候，皇家马德里将在体育场内开设一个临时的超级商店，该体育场位于体育场南侧两层。Megastore拥有独家产品分类，定制站以及一系列新的休闲服和团队产品，配件以及皇马技术产品的最广泛选择，Megastore将为球迷提供一种独一无二的体验。有关临时皇马大卖场的更多详细信息将在未来几周内发布。

此外，Legends将在马德里市中心重新开设三家皇家马德里官方商店，提供最新的皇家马德里套装和训练服，成人和儿童服装，足球，围巾，礼物等。官方团队商店位于El Carmen，Gran Via和Arenal，其他官方商店位于巴塞罗那和墨西哥。

全面的零售平台将在体育场，在线和官方商店提供最新的风扇装备，套件，头饰，定制产品，经过验证的纪念品和配件。Legends International和Legend Global Merchandise将利用Legends全面的服务解决方案平台在全球范围内提供这种全渠道零售体验。

自2018年以来，Legends与皇家马德里合作，当时该公司被任命为圣地亚哥·伯纳乌球场的重建提供优化商业机会的战略见解和指导。联想利用其整体方法与皇家马德里合作审查现有运营，并创造创新，有利可图且以粉丝为主导的体验，以每年365天的时间推动体育场的业务发展。然后，将这项工作的详细发现整合到设计和建造程序中，以创建一个可靠的，可交付的业务模型。传奇集团将继续与皇马合作，以确保其业务计划的交付。