根据Coherent Market Insights的数据，2021 年全球OTT 内容市场的价值估计为1012 亿美元，预计在预测期内的复合年增长率为 14.5% ( 2021-2028)。

在线内容交付网络 (CDN)是一种宽带互联网服务，可通过互联网直接供用户使用。OTT 绕过了传统的有线、卫星和广播电台，这些企业曾经是这些媒体的分销商或控制者。CDN技术远距离分发大量 IP 内容，为用户节省了传统媒体成本，并打开了通往在线娱乐新世界的大门。OTT 软件开发人员和营销人员现在可以在 CDN 网络上“租用”空间，用于流式传输视频、音频和多媒体文件，并通过 Internet 将其全部无线传送给任何具有 Internet 连接的用户。从私人公民到国际公司的公司和组织都意识到，创建一个网站以通过 Internet 向消费者提供视频、音乐、图像和其他媒体而不是让他们访问更容易且更具成本效益他们可以租用电视机或支付卫星或有线电视费用的物理位置。

市场驱动力

1. 在预测期内，智能设备的普及和高速互联网接入的增加预计将 推动全球OTT 内容市场的增长

可以通过具有高速互联网连接的智能手机轻松访问 OTT 内容。近年来，智能手机、平板电脑和笔记本电脑等智能设备的采用率显着增加。根据皮尤研究中心的数据，2019 年，美国约有 81% 的人拥有智能手机，高于 2015 年的 68%。根据同一消息来源，美国平板电脑用户从 2013 年的 34% 增加到 2019 年的 52% . 此外，具有竞争力价格的高速互联网渗透率在过去几年也显着增加。根据国际电信联盟 (ITU) 的数据，2019 年全球互联网用户达到 40 亿，高于 2014 年的 28 亿。

2. 灵活性和易用性的可用性预计将在预测期内推动全球 OTT 内容市场增长

OTT 内容可以通过智能设备和高速互联网连接随时访问。与传统电视不同，OTT 内容没有预定时间，可以在一天中的任何时间观看。此外，可用的内容是无广告的，因此为用户提供了无缝的娱乐体验。此外，OTT 内容提供商正在以不同的语言提供他们的内容，包括带有字幕的区域，从而使整个体验变得复杂。

市场机会

1. 新兴经济体越来越多地采用基于订阅的视频点播 (SVOD) 可以带来丰厚的增长机会

视频点播是一种媒体分发系统，它使用户能够在没有传统的视频播放设备和静态播放时间表的限制的情况下访问视频。多年来，SVOD 内容的采用在消费者中大幅增加。Netflix、Hulu、Amazon Prime Video 和 HBO Max 等视频平台已以具有竞争力的价格成为最受欢迎的 SVOD 服务。市场上的主要公司可以利用这些机会并在市场上获得竞争优势。

2. 重点企业并购可提供重大商机

顶级内容服务的主要公司专注于并购，以扩大其影响力并在市场上获得竞争优势。例如，2021 年 5 月，亚马逊以84.5 亿美元收购了米高梅工作室，旨在提升流媒体服务并与 Netflix 和 Disney+ 竞争。此外，2021 年 5 月，AT&T 宣布其子公司 WarnerMedia 将完成与 Discovery 的430 亿美元合并。

市场走向

1. 北美趋势

在地区中，预计北美将在预测期内见证全球 OTT 内容市场的显着增长。这是由于该地区存在 Netflix、Hulu、HBO Max、Disney+ 和 Apple TV 等主要市场参与者。此外，一些流媒体服务正在提供高清和4K质量的内容，这反过来又有望在不久的将来推动区域市场的增长。

2. 亚太趋势

由于电信服务提供商为 OTT 服务提供有利可图的数据计划，预计亚太地区将实现有利可图的增长。此外，智能手机和互联网的日益普及预计将在预测期内推动市场增长。

竞技部分

参与全球 OTT 内容市场的主要公司包括Netflix, Inc.、Amazon.com Inc. (Prime Video)、华特迪士尼公司 (Hulu)、腾讯控股有限公司、Google LLC (YouTube)、NBC Universal (Hayu) 和苹果公司。