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又一国产饮料巨头倒下？曾为汶川捐一个亿，今亏损上百亿无奈卖厂
在国内的当中，外资企业一直占据着主导地位，甚至瓜分走了大部分的市场份额，而比较知名的就是百事和可口可乐这两家公司。虽然也有很多国产品牌存在，但却没有太强的竞争力，无法将这两家公司的地位进行撼动。
但在王老吉和加多宝推出凉茶之后，算是为国产品牌找出了另一条出路，凉茶市场迎来了火爆发展。
时至今日，有一家国产饮料巨头企业倒下了，这家企业曾在汶川灾害发生之后，捐赠了一个亿，但没想到如今却走向了衰败，甚至有了上百亿的亏损，为了生存下去，只能卖掉工厂，让不少人感到十分唏嘘。这究竟是怎么回事呢？
我国的茶文化博大精深，这是几千年历史逐渐沉淀下来的，就算到了现在，也在发挥着独特的魅力。相信有很多人都养成了喝茶的习惯，我国的茶类市场也十分繁荣。但为了满足现代人的需求，有一些人就另辟蹊径，直接制作起了瓶装茶类饮料，而人们比较熟知的就是王老吉了，虽然属于一种饮料，但本质是属于凉茶。
在我国的岭南地区，凉茶属于一种非常常见的饮品，有着极高的普及度。之所以会流行这类凉茶，主要是受到当地气候环境的影响，人们在发明凉茶之后，可以达到清热去火的效用，所以凉茶在广州地区得到了快速发展，而凉茶品牌也随即出现。
其实王老吉已经有了上百年的发展历史，早在1828年的时候，就已经成为了一个凉茶品牌，创始人的名字叫作王泽邦。但这类凉茶的受众较小，只在岭南地区有着较高的接受度，很难在全国范围内实现推广，但随着时间的推移，凉茶得到了快速发展，并且成功打破了地域限制，逐渐走向全国市场。
受到某些因素的影响，王老吉被一分为二，王泽邦的后代掌管其中一部分，并且在香港地区发展，而广药集团掌握另一部分，主要在内地市场进行发展。但在最近这十几年，王老吉的经营状况已经非常不理想了，可陈鸿道的出现，直接逆转了局面。
陈鸿道是一个非常成功的商人，他创立了香港鸿道集团，并且凭此积累了大量财富，后来直接从王泽邦的后代手中成功购买了王老吉在香港的商标。在这之后，又与广药集团达成了协议，将内地的商标使用权扩大到了20年，与此同时，还花了大价钱成功得到了王老吉的凉茶配方。
在陈鸿道的一系列操作之下，王老吉得到了快速发展，并且很快成为了凉茶行业内的巨头。而王老吉也在广告界火出了圈，相关广告词甚至成为了经典，在2004年这一年，王老吉的销售额成功跨过了1亿门槛。后来，汶川地区出现了地理灾害，全国人民立马团结一致，共同走出困境，而王老吉直接捐款了一个亿，这让不少人感到十分动容，而媒体也对此事大肆报道，王老吉的知名度得到了进一步提升，并且也得到了非常好的名声。
也就是在这一年，王老吉实现了100亿以上的销量，直接将可口可乐和百事比了下去。在这之后，王老吉一路高歌猛进，甚至在2011年的时候，直接创造了200亿以上的销售额。
正当人们以为王老吉会以如此迅猛的势头发展下去时，转折点出现了，在2012年时，广药集团和鸿道集团关于王老吉商标问题出现了纠纷，并且还实名举报，称陈鸿道是在行贿之后，才得到了租借王老吉商标的机会。
陈鸿道最后迫不得已直接将曾经的品牌名进行更换，换为加多宝。但在接下来的时间里，加多宝和王老吉一直都在进行摩擦，两个公司打了很多官司。直到2017年，相关部门判定可以同时使用红罐包装，这场闹剧终于正式谢幕。
结语
但在最近几年，加多宝逐渐处在了下风，甚至连年出现亏损，直到今年，已经拥有了130亿的债务规模，为了能够发展下去，不得不选择卖掉工厂，大量裁员。加多宝的经历其实也给不少饮料企业敲响了警钟，从曾经的国产饮料巨头到如今的负债累累，这样的天差地别令人感到叹惋的同时，也要了结到，为何加多宝汽水会沦落到如今的地步。意识到这个饮料企业在发展过程中遇到的问题，并且往后在自家饮料发展中引以为鉴。
这绝对饮料界最漂亮的翻身仗！
东鹏特饮一直被扣着山寨的帽子少说也有十几年了，现在终于反超红牛了，一年狂卖24亿瓶营收直接破了70个“小目标”，话说这个品牌是如何翻身的呢？其实这远远离不开我们的中国货车司机，这可真是他们一瓶一瓶给喝上市的！
第一：东鹏一开始就深知如果正面和红牛刚的话是肯定不行的，于是它改变方向把用户定在那些被红牛忽略掉的卡车司机上，快递员等职业，红牛的易拉罐包装对于这些人来说不是很友好，打开基本就得一次性喝完，喝不完就容易进灰尘，而东鹏却就直接做成瓶装的不仅可以不用一次性喝完上面还有一个防尘盖，可以说是什么时候困了什么时候来一口，相比较红牛别提有多方便了！
第二：价格战，东鹏直接避开了红牛的价格直接把价格定在3元钱，这让卡车司机，出租车司机等职员每天就算喝上一瓶也并不会对生活造成太大的负担，所以东鹏的用户自然也就越做越多，可以说是硬生生的从红牛嘴里抢下一块肉！
第三：当然对于品牌来说用户是上帝，当你买了东鹏后瓶盖上还有相应的活动二维码有机会获得现金或者其他，总之就是吸引留住客户，而就这因这一招短时间就圈粉1.2亿人！
第四：还有渠道方面也是颇有学问，东鹏有搭建一套商家会员系统这就让不少小店的老板疯狂的帮他进行推销，因为店主进货后扫一下箱子上的码就能成为会员，自己注册可以立即返现金奖励，进的越多相应所能得到得益处也就越多，所以有什么理由不让商家喜欢这个品牌呢？
世界上哪家饮料公司最赚钱？
答案就是百事，它去年每天净赚人民币9000万元以上，将近1个亿的净利润。
咱们经常吃的洋快餐肯德基和必胜客，也是百事自家餐饮的一部分，喝的饮料必须是自家品牌的百事可乐。
肯德基主打可乐、汉堡和薯条。
必胜客主打可乐、披萨和牛排。
看见没有，百事可乐搭配着洋快餐才有情趣，这就是肯德基和必胜客火爆的原因。
百事近些年的成功，不得不提到传奇CEO卢英德，她是第一位执掌百事的外籍印度女性CEO。
在她掌舵百事的十二年时间里，以印裔女强人的身份，让百事成为拥有近20万员工的世界500强跨国公司，并在竞争极为激烈的全球食品与饮料业中大展身手，让百事公司拥有良好口碑，在国际市场上获利丰厚利润。
她把百事的事业提高到了一个新的台阶，营收从350亿美元增长到惊人的635亿美元，可谓劳苦功高。
所以说，百事成为最赚钱的饮料公司，除了广大消费者的贡献外，还要靠一个能力超众的印度女CEO卢英德，她对百事快速成长的功劳最大！
【各大饮料品牌加入“混战” 苏打水为什么这么火？】近年来，我国苏打水市场新军突起，消费量急剧增长，苏打水品类进入高速增长和高速扩容的发展阶段。各大饮料品牌纷纷加入“混战”，娃哈哈、农夫山泉、青岛啤酒、舒达源、名仁、屈臣氏、怡泉、依能等几十个品牌都先后推出了自己的苏打水饮品。让人不由得感叹，苏打水为什么这么火？网页链接
现在才知道，原来每个地方都有自己的汽水品牌，你喝过哪些？[看]
Säpp 饮料品牌视觉与包装设计
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■能量饮料的进化与分化。
中国软饮市场2020年市场规模突破万亿，2024年有望达到13230亿元。其中，包装饮用水、功能性饮料、咖啡增长迅猛。
新机会在于能量饮料、凉茶产品等功效性饮料的品牌替代升级，以及多种饮料形态的结合，比如“咖啡+茶”“气泡+咖啡/茶/果汁”等（石头称为跨品类新组合）。
能量饮料是2022年食品饮料领域增长空间最大的赛道之一。
2020年，元气森林就推出了能量饮料品牌“外星人”，主打功能性与气泡水结合；
2021年11月，元气森林又推出第二个功能饮料品牌“大魔王”，强化低糖功能性饮料标签，抢占市场意图明显。
目前能量饮料最大的痛点在于，品牌太老了。“传统的红牛、乐虎、东鹏特饮，在年轻人眼里属于‘上一代的饮料’。”
当下年轻消费者对能量饮料需求不减，且受传统品牌营销影响不大，新玩家完全有机会抓住品牌换代的机遇，再造能量饮料品牌。| 杨石头赛道小洞察。
功能饮料市场“隐形巨头”：品牌力仅次于红牛，曾年销近100亿元
新潮商评论
功能饮料市场“隐形巨头”：品牌力仅次于红牛，曾年销近100亿元
你们那里有什么本土知名饮料？
在我国有很多城市都有一款属于本土的汽水品牌，这些汽水一般都在本市或本省比较流行，也有少数畅销到其他省份的。大家看看你喝过哪个？
1995年，百事可乐打出一则广告，集700万积分可兑换战斗机，有人当了真，攒够后跑到总部要求兑现，结果却出乎意料。
百事可乐和可口可乐作为全球知名的碳酸饮料品牌，从诞生之日起，就互相较劲，竞争从未停歇过。
上个世纪90年代，为了提高销量，刺激顾客消费，百事可乐宣传了一则广告：喝掉1680万罐可乐，集700万积分可兑换一架战斗机。
这则广告很快造成了轰动，很多人跃跃欲试，百事可乐的销量也直线上升，甚至供不应求。
一段时间后，消费者的激情慢慢退却，因为他们发现，喝掉那么多罐可乐简直是天方夜谭！
然而，一位叫雷纳德的美国大学生当了真，作为一名狂热的军事爱好者，他暗下决心一定要拿到战斗机。
在他看来，一架战斗机的价值远比这些可乐要高得多。
为了兑换积分，雷纳德充分发挥了自己的商学专业优势，他喊来同学帮忙，又找人投资，费尽千辛万苦，最后终于集齐700万积分。
怀着万分激动的心情，雷纳德来到百事可乐总部，向经理简单说明了来意，经理听后却紧皱眉头，让他先在大厅等候。
百事可乐的高层了解此事后，纷纷耍起了无赖，他们表示这只是个玩笑话，毕竟广告本身会产生夸大的宣传效果，谁会当真呢？
得知自己被欺骗，雷纳德愤怒不已，他想去理论却被保安赶了出来。
雷纳德越想越生气，自己的权益受到了侵犯，一气之下便把百事可乐告上了法庭。
当时，这场官司引起了全国的关注，很多人都站在雷纳德这一边，想看法院如何判决，百事可乐能否真的赔战斗机。
百事可乐也不甘示弱，请了最好的律师为他们辩护。
最后，法院判决百事公司赔偿雷纳德70万美元，退还购买可乐的全部费用。
然而，在广告宣传上，法院认为广告是不具有法律效力的，所以百事公司无需赔偿雷纳德战斗机。
百事公司看似损失程度很小，但实际上失去了不少用户的信任，很多人认为百事的做法是欺诈消费者的行为，一点也不讲信用，不值得信赖。
对一个品牌来说，产品质量和用户忠诚度才是最宝贵的财富，做广告也要依据事实，否则很容易对口碑造成影响，甚至付出惨痛的代价。
作者：小亓
编辑：洛子画
参考资料：网易新闻、百度百科
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