全球领先的独立程序化数字户外(DOOH)广告技术公司Hivestack宣布成立一个新的研究部门，专注于探索元宇宙中的店内程序化媒体激活。传奇的计算机视觉科学家P.Anandan作为特别顾问加入了Hivestack，作为该计划的一部分。

根据eMarketer最近的一份报告，广告商在 2021 年在美国的零售媒体上花费了 310 亿美元，未来几年将达到 1000 亿美元。该报告的调查结果显示，大部分广告支出都用于亚马逊和沃尔玛数字资产上的广告。一个不断增长的趋势是，大型零售商正在实施带有身份解决方案的定制广告技术堆栈，以通过其在线市场和实体店获利。

事实上，大型零售商正在采取下一步行动，以提供数字产品，并开发相当于其实体场所的元宇宙。当这些商店推出时，消费者将能够戴上VR耳机，让他们的化身同行走在过道上，获得虚拟购物郊游的所有好处。这将为消费者提供比从移动设备上购买当前二维用户界面更加身临其境的体验。元宇宙商店将为营销人员提供广告机会，让他们在购买时与消费者建立联系——尤其是他们的化身——在虚拟店内墙、虚拟数字端盖，甚至虚拟店内音频广告上。初步研究表明，消费者对元宇宙的参与度将远远超过当前的在线体验，从而为广告商带来更深入的参与，从而带来更大的成果。

Hivestack创始人兼首席执行官Andreas Soupliotis分享道：“随着我们研究部门的成立，我们正在对如何使用广告技术以编程方式激活元宇宙虚拟零售店中的广告机会进行原型设计。在这种环境下，从技术上讲，消费者通过VR耳机在家中购物，但他们的头像却在家外。Hivestack 用于数字户外激活和货币化的全栈技术大部分适用于零售元宇宙广告，但一些重要的计算机科学差距仍有待解决。我们发起这项计划是为了制定所需的技术，使程序化DOOH在元世界和物理世界中取得成功。

使用元和加密相关概念来买卖DOOH广告已经在发生。例如，Hivestack 在日本的独家合作伙伴 LIVE BOARD(NTTDocomo 和电通日本的全资子公司)已经开始尝试将户外广告空间作为 NFT 出售，这是日本第一个将户外广告权作为NFT 出售的举措。

P. Anandan，微软前董事总经理，微软杰出科学家和名誉研究员，现任比尔和梅琳达盖茨基金会顾问，评论了他在Hivestack担任特别顾问的新角色：“我很高兴能够就基于头像的户外广告的新方向向Hivestack提供建议。为了让营销人员从新一代广告中受益，需要解决一些重要的技术、产品和工程挑战。特别是，如何将化身身份从一对一的元宇宙世界转化为实际的一对多物理世界?此外，营销人员如何衡量这些跨宇宙媒体激活的效果?物理世界的行为应该如何推动元宇宙中的媒体激活?最后，关于如何向元界零售商进行媒体支付，还有许多悬而未决的问题，可能会使用加密货币。在这种情况下，DSP 和 SSPS 之间的实时出价请求和响应将基于加密货币 CPM。正如你所看到的，有许多障碍需要克服，我期待着帮助Hivestack发展一个研究团队，以解决广告技术的这些新前沿，并为营销人员提供他们在蓬勃发展的'元营销'领域取得成功所需的解决方案。

Kinetic Canada 首席执行官 Kevin McDonald 评论道：“零售元宇宙正在为消费者开辟一个新的现实，将实体、户外购物的感觉与移动购物的轻松融为一体。Kinetic Canada专注于为我们的客户推动精确可衡量的结果。随着消费者和他们的化身之间的界限变得模糊，现实世界、零售DOOH和元宇宙零售数字户外广告的结合是我们和我们的客户探索的一个重要领域。我们知道营销的未来正在建立，因此我们期待与Hivestack合作，为跨宇宙(物理和虚拟)，基于结果的营销制定新的战略。