一年前的今天，微软公布了其雄心勃勃的人工智能Bing搜索引擎计划。这是Bing历史上规模最大的一次发布，帮助将人工智能的使用进一步推向主流，并引发了一波关于人工智能下一步可能影响的梦想和恐慌。这次发布的成功甚至足以让谷歌感到不安，谷歌很快就被认为在人工智能方面落后了。

微软首席执行官萨蒂亚·纳德拉(SatyaNadella)当时告诉TheVerge：“他们肯定会想出来展示自己可以跳舞。”“我想让人们知道是我们让他们跳舞的。”

这个策略奏效了。但一年后，必应似乎已经退出了谈话。根据StatCounter的数据，谷歌仍占据传统搜索市场91%以上的份额，ChatGPT每周用户数量已飙升至1亿，而Bing在全球搜索市场的增长率还不到0.5%。

微软并不一定认为这是失败。“我们已经看到[Bing]份额的增长，”微软执行副总裁兼消费者首席营销官YusufMehdi在接受TheVerge采访时表示。迈赫迪表示，此次发布可能不会“彻底重塑搜索格局”，但对微软来说已经足够重要了。“即使是几个百分点的份额增长对于微软和客户来说也意义重大，可以带来更多的竞争。”

尽管必应可能还没有爆发，但微软的人工智能野心却爆发了。在过去的一年里，该公司几乎在所有产品中都推出了人工智能功能：Office应用程序中的人工智能、画图等Windows应用程序中的人工智能功能，甚至还有笔记本电脑专用的人工智能按键。无论你往哪里看，微软都拥有某种人工智能功能——而且这种势头不会放缓。

但微软不再是Bing占据主导地位，而是转向了Copilot，这是该公司逐渐将其纳入其所有关键软件和服务中的“人工智能伴侣”。微软现已为Copilot制作了超级碗广告，将于周日播出。几个月前，Copilot从Bing上更名后，现在被定位为微软人工智能工作的未来，微软人工智能工作更多地倾向于生产力和创造，而不仅仅是搜索。

继过去使用数百万美元的广告位提醒世界其软件为何重要并讲述残疾游戏玩家的情感故事之后，Copilot的这一新超级碗广告在很多方面都给微软带来了惊喜。这一次，没有WindowsPC、电子表格或Xbox游戏机，只有一部iPhone和一个让人们在iOS和Android上下载Copilot应用程序的推送。如果您从未听说过Copilot，那么直到最后您甚至不会知道这是微软的广告。

“对于一家历史上(至少对个人来说)一直以个人电脑为主的公司来说，这是一件相当大的事情，”迈赫迪说。

超级碗广告的重点是利用人工智能发挥创造力，它在赋予人们做传统上必须学习和熟练的事情的能力与对人工智能取代工作的担忧之间保持着微妙的界限——特别是在创意行业。

对于微软的人工智能工作来说，这也是一个微妙但有趣的变化。近几个月来，这家软件制造商已逐渐摆脱与谷歌新一轮的搜索大战，专注于将Copilot打造成一款独立产品。“我们确实支持了一个名为Copilot的单一品牌，因此我们清理了所有其他内容，并将其重新命名为BingChat，”Mehdi说道。“所以我们只有一个品牌，一种体验。”

微软还在营销活动的同时推出了新的Copilot功能，以改善整体用户体验和人工智能助手的图像创建功能。在图像创建方面，您现在可以突出显示AI生成的照片中的对象、模糊图像的背景，或向图像添加像素艺术等效果。该公司还做了很多工作来让应用程序看起来更清晰。

“你会看到新的面貌和感觉。我们做了很多非常微妙的用户体验事情，比如颜色处理、间距，而且速度会更快，”Mehdi说。在看到Bing用户如何使用Copilot之后，我们开始关注图像创建。“图像创作是真正能引起共鸣的事情之一。我认为这是释放人们再次成为创造者的能力的第一步。”Mehdi说道。