数字广告技术标准制定机构IAB 技术实验室宣布更新广告格式指南，将数字视频和联网电视 (CTV) 格式纳入其中。该指南的前一版本是六年前发布的，而视频和 CTV 是相对新生的频道。此更新说明了当今世界存在的更高分辨率、更宽屏幕以及 CTV 中广告互动的机会。

CTV 频道的广告支出呈上升趋势。此次广告格式指南更新旨在最大限度地减少不同数字视频和 CTV 发布商使用的广告格式的碎片化，并创建标准化，使广告商更容易跨屏幕使用其数字资产。这将通过减少对多种格式的视频资产的需求来帮助广告商节省成本，总体而言，标准化的提高将使广告收入从线性电视到 CTV 的过渡尽可能无缝 - 这是 IAB 技术实验室的主要目标之一。

IAB 技术实验室首席执行官Anthony Katsur表示：“广告格式的这种标准化将使发布商能够更轻松地跨不同的分销渠道(例如程序化市场或广告网络)扩展他们的库存，这将提供更好的填充率。” “对于广告商而言，这种标准化使数字视频和 CTV 的跨屏程序化激活变得更加容易，而交互式视频体验的新指南将帮助他们为受众提供更有效的广告体验。”

IAB 技术实验室的数字视频和 CTV 广告格式指南将帮助发布商、广告网络、交易所和服务器端广告插入 (SSAI) 平台传达在其平台上投放广告所需的创意文件的基准技术标准。它们还将通过减少销售数字视频和 CTV 广告资源的障碍之一使发布商受益，因为它定义了跨屏广告系列的广告文件要求，有助于在数字视频和 CTV 空间中以编程方式扩展购买和销售。CTV 和数字视频广告指南包括：

广告素材文件提交：定义广告素材的一般提交指南，例如广告持续时间、纵横比和任何参与事件的详细信息。

夹层文件：比特率、帧速率、色彩空间和音频设置等原始源文件指南，以驱动最一致的输出，以转码更小的、可立即使用的文件。

即用型文件：由于夹层文件太大而无法提供，因此提供了对较小、即用型文件以低、中和高分辨率进行转码的指南，以匹配屏幕尺寸或连接速度可能受限的环境有限的。

非线性和随播广告：非线性广告、小型视频或动画叠加层在 CTV 中变得越来越普遍。提供了维度和位置、持续时间、参与度和控制的指南。类似的指南也适用于在播放器外部显示的随播广告，例如当播放器嵌入网页时。

“CTV 已成为数字广告生态系统的重要组成部分，该行业迫切需要一套全面的标准，用于在 CTV 上投放品牌安全和可见的广告，” Mediaocean Flashtalking 发布商服务总监Nick Short说。“我们在部署 Tech Lab 标准以实现视频广告投放的规模、安全性和一致性方面取得了巨大成功，并期待继续与他们合作，以确保为广告商提供有利可图的合规环境。”

从美国东部时间3 月 31 日星期四上午8:30 开始，数字视频和联网电视指南将在 30 天内公开征求公众意见。IAB 技术实验室鼓励销售视频和 CTV 广告资源的广告平台和发布商提供符合他们自己的创意文件要求的反馈，以便本指南定义基准广告创意要求，以便品牌和代理机构更轻松地为其开发和提交广告可用库存。