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北京环球影城绝对是一场氪金之旅。

到底有多氪金？且听我慢慢道来！

整个北京环球影城可以分为好莱坞、变形金刚、侏罗纪、功夫熊猫、未来水世界、哈利波特、小黄人等7个区域。这些区域中，都分别设置了购买相应主题的商店，以及街边小吃摊点。

举个例子，2万人民币一晚的酒店，在小黄人主题区域中，40元一根的小黄人雪糕 ，195元一桶的爆米花（含纪念品小黄人车） ，在哈利波特区域，一件849元的巫师袍。

为什么不太了解哈利波特，也不是哈利波特迷的普通消费者，也会带着魔杖、穿着魔法袍穿梭在园区内？为什么一盒电影院也只卖二三十的爆米花，加个玩具车，摇身一变售卖195元，还有从没看过小黄人电影的大人，在烈日下排队？

如果你身临其境，你就会发现其中的奥秘！

在哈利波特区域排队的时候，小路两边的隐藏音响中，不时发出神奇动物的叫声；所有的围栏，是复古的黑色；路灯也做成了中世纪的风格；耳边，不时会响起哈利波特的主题曲。在排队过程中，你能看到草药课堂、霍格沃兹主楼内会动的画、邓布利多的办公室、哈利波特主角团对老师的吐槽等等。从摆件到互动人物情节，也都是复刻还原了电影。

有一瞬间，让人觉得这不是去主题乐园游玩，这是去参观霍格沃兹学校，而魔法在这个地方可能真实存在。

这就是沉浸式体验，事实上，从商业角度来看，迪士尼和环球影城从定位到商业模式都极其相近。此类主题游乐园与欢乐谷等游乐园的区别在于IP，其目的，并非寻找浪漫或寻找刺激，而是造梦和圆梦。

这就是消费者愿意花高价买单的原因，贵是真贵，但是当局者并不这么认为，至少在那个环境里的时候并不那么认为！

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