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“中国版ZARA”被申请破产！数万人涌入拉夏贝尔直播间捡漏
前两天，有消息称拉夏贝尔公司被多位债权人申请破产清算。
这家被称为“中国版ZARA”的女装巨头要破产的消息直接冲上热搜，引起了不少网友的关注。
据相关报道显示，11月24日中午，全网有数万人涌进拉夏贝尔淘宝旗舰店的直播，围观直播间想“捡打折货”。
数据显示，11月24日淘宝旗舰店直播观看量为21万，而此前多数场次观看量不超过10万，人气直接翻了数倍。
需要注意的是，拉夏贝尔破产还并没有板上钉钉，只是被债权人申请了破产，如果能按时把钱还上就能恢复正常运营。
在11月24日的直播中，也有网友提及公司被破产清算的问题，主播回复称“还存在很大的不确定性”。
根据此前公告显示，*ST拉夏需向红树林支付款项722万元，向浙江中大支付货款及保证金共计497万元。
天眼查App显示，*ST拉夏与嘉兴诚欣的未履行加工合同金额达1934万元，*ST拉夏共涉及未偿还金额合计3153万元。
截至11月24日A股收盘，*ST拉夏收涨1.3%报2.34元/股，总市值12.8亿元。
从昔日坐拥9000多门店的女装巨头，到如今跌落神坛债台高筑，“中国版ZARA”拉夏贝尔 没落了。大家买过这个品牌的衣服吗？
#ZARA“三姐妹”品牌退出中国市场# ZARA“三姐妹”品牌全线退出中国市场，这是国产消费品已经迅速占据大部分消费者心理的信号。
Bershka、Pull&Bear和Stradivarius三个品牌在中国境内已经没有实体店了。目前， Inditex在中国线下商场仅保留品牌Zara、中端品牌Massimo Dutti、内衣品牌Oysho和家具品牌Zara Home的运营。
这也意味着，随着三个品牌在国内线上渠道的关闭，它们也将彻底退出中国市场。
我们来了解一下，Stradivarius专注于女装产品，Bershka和Pull&Bear兼顾男女装。三品牌均聚焦于年轻群体，大部分服装价格低于千元，普通衬衣、裙装等均价在100-400元左右。
现在很多国产品牌的服装比这些快时尚品牌做的更好，还有一部分00后热爱小众的设计师品牌，随着抖音，快手电商的崛起，消费渠道在不断推陈出新，作为消费者也更愿意支持国产品牌的发展。在这样的大背景下，像HM，ZARA这样的大众品牌也就渐渐失去了竞争优势，他们选择这个时候及时止损，退出中国市场也是明智的。
还有一个重要的问题，就是这些品牌热衷于充当西方政治的急先锋，2021年大家都记得新疆棉事件这些品牌的立场，因此喜欢作的国外品牌也在中国渐渐失去民心。这更加速了国产品牌的崛起的步伐，也加快了这些国外消费品的退出潮。
随着90后，00后这一代成为消费主力，他们的价值观不再盲目崇洋媚外，不再有土豪观，他们更注重实际的体验和感受。在这样的消费背景下，大家更愿意看到耳目一新的国有品牌的崛起。这也是国有品牌弯道超车的最佳时机。
连马云、刘强东、黄峥们想做但没有做成的事情，却被一个穷小子做成了，神秘到90%以上的中国人都没有听过，却让大半个地球的女孩们剁手成瘾，一家线下门店都没有，却一年卖出上千亿的SHEIN（希音），它凭什么取代亚马逊，成为美国下载量最大的购物应用，还让快消品之王ZARA都闻风丧胆呢？
这两年因为疫情，服装业遭遇到重创，连ZARA、HM都营收暴跌，不得不大规模关店的时候，它却以一种不可思议的速度野蛮生长，估值已达上千亿，从一开始就打定主意“专薅外国人羊毛”。
希音的创始人许仰天大学毕业后就开始从事跨境电商的工作，2012年快消品之王ZARA的掌舵者以466亿美元超过巴菲特，成为全球第三大富豪，与此同时许仰天正策划用他最擅长的方式打败他，从向外国倒手婚纱业务全力投入潮流女装，确立了对标ZARA的快时尚品牌定位，后来延伸至宠物、美妆、鞋包、配饰、泳装等18大热门领域，逐渐演变成与亚马逊相似的一站式平台。
有人说今天与ZARA相提并论以是小瞧希音，它也许会成为美版拼多多，亚马逊一定想不到，有一天会在自己的底盘被一家中国公司吊打，这家很多人听都没听过的中国公司凭什么吊打亚马逊？希音仅靠4招突出重围，成为美国下载量第一的购物app。
第一招：低价收割市场。
要说快时尚行业，价格战并不是新鲜事，但靠低价出圈的ZARA，在国外的价格已经不算贵了，但同样的衣服，SHEIN价格还不到它的一半。顾客可以从 46 种样品、63 种材料、20 种风格以及数百种其他类别和 50 多种不同尺寸中进行选择，特别考虑大尺寸。像类似于在大集市中的体验，但是体验感更好，网站一旦打开就会“上瘾”，停不下来的想买买买。可以每天上新 600 款均价12美元的衣服。最新官网数据显示，希音的上新速度可达日均17709件，直接赶超ZARA整年的上新量，这样的成长速度，简直令人震惊。
第二招：中国式电商营销
希音在海外把中国网购的优势发挥到极致，它把国内早就玩透了的算法推荐，主播带货，社交营销，网红经济带到了美国，给懵懵懂懂的海外电商好好上了一课，这些咱们习以为常的中国式套路，在海外完全是降维式打击。
第三招：强大的供应链体系
当然希音能跟亚马逊ZARA硬刚，靠的绝不只是现金的中国营销经验，更重要的是离不开其背靠的珠三角服装产业集群，拥有超强的供应链优势。2013年时，公司员工才50多人，短短7年后，员工已经超过2.5万人，2014年，许仰天亲自南下，前往服装产业链完备的广州番禺，用两年组建了一支800人的设计大板团队，布局了能够最快7天出货的数字化供应链，比ZARA的15天还要快，超低的价格和超快的响应速度，也成为了SHEIN日后最大的竞争优势，
第四招：超快的物流体系
同时，希音在物流上也下了大功夫，从海外工厂下单到交付，ZARA一般需要30-60天，而希音只需要10天。你的衣服还在发货的路上，我的衣服已经传完一圈了，你拿什么跟我比时尚潮流。这价格，这款式，这速度，无不让外国人大呼上瘾。
希音为何如此值钱，最大的根基在于它拥有独立的、不会轻易被“掐脖子”的流量入口和生态入口。这就是为什么唯品会同样年销售额破千亿却无法与希音这样打造独立站做自有品牌相提并论。要记住不同大于更好，正是希音从超低价格、超强品质、超级供应链和超快物流，从电商中突出重围，成为取代亚马逊的一站式平台。
所以，很多公司看着别人做得好就想学，但并不一定是对的。我们也不一定会被强大的同行“吃掉”。因此在我看来，多数公司之所以今天做的比较难，并不是因为不够努力，而是因为这个公司没有战略。仔细想想你们公司的主营产品和同行业有什么区别吗？没有爆品的公司未来的路只会越走越窄，最后举步维艰。
其实除了希音，各个行业都能从爆品上打造出差异化来，如果你也想设计出一款爆品突出重围，但不知道具体怎么落地。我建议你入手这套《互联式盈利思维》在线训练营，总结了传统企业互联网转型的68大盈利秘诀，108个干货案例，同时配套一本彩印教材和17节在线强化课，里面还有更多干货，包括：
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福布斯新发布了2022中国内地富豪榜。快时尚电商SHEIN的创始人许仰天新晋上榜，以100亿美元身价排名第25位。
想必国内99%以上的人都不清楚许仰天是何许人也。
资料显示，他是山东淄博人，在南京靠婚纱生意发家，随后将生意扩展到女装。
他创办的SHEIN，中文名音译成“希音”，是一家中国线上快时尚零售商，主要卖女装以及周边产品，这家公司在国内知名度并不大，而且它在国内也不销售任何产品，市场在海外。
SHEIN被称为“服装界拼多多”“中国版ZARA”，靠着产品类别多、价格低的物美价廉优势在欧美市场备受Z世代追捧。
公司估值曾一度达千亿美元，外媒称SHEIN计划于2024年在纽约上市。如果成功挂牌，以当前650亿-850亿美元的估值，妥妥的大独角兽。
去年SHEIN销售收入达157亿美元，今年上半年这个数字就已经到了160亿美元，有消息称，公司营业额今年有望达到300亿美元。
这个数字意味着什么呢？300亿美元销售额可能会超过全球最大服装零售商——快时尚巨头Zara的母公司Inditex，后者去年销售额为277亿美元。
企业面临破产，数十万网友涌入直播间捡漏，这究竟是救了企业，还是害了企业？
最近曾经被称为“中国版ZARA”的国产女装品牌拉夏贝尔进入破产清算流程，11月24日有超4万人涌入拉夏贝尔的淘宝直播间疯狂下单捡漏，第二天数字涨到40万，导致如今被传破产在即的拉夏贝尔股价居然不降反升！
不得不说，这真算得上是2021年最让人意想不到的事情了。所以这两天网上也是有不少网友说那些涌入直播间准备抢单捡漏的人，可能最终反而成就了拉夏贝尔，让它靠一波清仓甩货回血，将其从生死边缘拉回来。个人看来，如果破产传言属实的话，还真有这种可能。
这两年淘宝直播发展有多火热大家都知道，双11期间平台两大主播只用1天就完成了百亿级别成交额，同时根据此前超级播计划战报，整个双11单单淘宝平台就打造了过千万销售额的商家超过200个，过百万的商家420多家，可见其发展速度之快。
而如今，要是淘宝直播真的能实现把拉夏贝尔从破产边缘拉回来，那么毫无疑问，其在整个淘系的流量和发展速度将进一步加快；即便不能，经此一役淘宝直播无疑也是展现了其在帮助品牌实现销量跃迁这点上的非凡实力，目前看来淘宝直播未来成为区别于传统电商的又一大电商模式是肯定的了。
大家怎么看？
#拉夏贝尔144个银行账户被冻结#从昔日坐拥9000多门店的女装巨头，到如今跌落神坛债台高筑，“中国版ZARA”拉夏贝尔只用了短短三年……真应该认真详查出现这种情况的原因并深刻反思，堵住漏洞，不能让类似的悲剧反复上演损害投资者利益危害资本市场健康。
又开始试男装了，我觉得ZARA的男装比女装好看[笑哭]，条纹衫我穿的加大码[泪奔]，我是有多大骨架[捂脸]，看到毛衣就走不动路，一定要试试[呲牙]，这两件毛衣成分都是晴纶，不容易起球，缩水，以前喜欢优衣库的羊毛衫，结果放柜子里都被虫蛀了，哎，现在就买晴纶挺好的，就是价格比羊毛还贵[笑哭]，再等等
#拉夏贝尔144个银行账户被冻结#
没有一丝丝防备，拉夏贝尔又上热搜了，而且还是因为没钱的事。
要知道，拉夏贝尔昔日一直是坐拥9000多门店的女装巨头，而如今跌落神坛债台高筑，被称为“中国版ZARA”拉夏贝尔只用了短短的三年时间。
10月28日晚，拉夏贝尔发布公告，公司近期新增了2起诉讼案件，至此公司已累计涉及58起诉讼案件，总涉案金额高达5.3亿元。
此外，截至目前，公司旗下共有144个银行账户被冻结、17家子公司股权被冻结、4处总价值约17.04亿元的不动产被查封。
而在二级市场方面，截至10月28日，拉夏贝尔每股报2.44元，相较于2017年10月16日31.42元/股的高点，跌幅超90%。
而在2019年到2020年这近两年时间里，拉夏贝尔开始了卖资产、“卖吊牌”、改名字、换总裁等一系列让人眼花缭乱的操作，不过，并没有产生什么实际的效果。
zara折扣连衣短裙太甜美了！
40➕文子姐也是喜欢甜美风的阿姨啊[奸笑]这条裙裙颜色太可了忍不住试了试，这个色度的粉穿上不露怯，就是吊带有点太低了，我要穿的话肩带得改，就我这个身材大家看看上身效果
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