“年轻人要有自己的目标和追求，永远积极向上地面对任何事情，在机遇面前，需要勇敢地迎接挑战。”——李佳琦每天晚上7点半，“人间唢呐”会精神饱满地出现在直播间，随着一句“Hello，大家好!我们来喽!”又一天的直播开始了。2019年开始电商直播兴起，2020年在的催化下，电商直播成为了刺激经济发展的新动力。除了主播，明星、企业、地方政府纷纷下场，李佳琦作为这一行业金字塔顶端的人，忙是常态。

李佳琦的走红可以说是近两年网络发展变化的一个缩影，直播、短视频、国货崛起，李佳琦似乎站在了时代的每一个风口之上。

2016年李佳琦还是一名欧莱雅的彩妆导购，当年10月，公司内部开启美妆直播项目，李佳琦成为了其中一位被培养对象。彼时，电商直播还并不火热，李佳琦们成了最先试水的一批人。直播间里寥寥的观看人数劝退了很多同行者，但是李佳琦坚持下来了。

正因为有了“再坚持几天好了”，李佳琦迎来了第一次粉丝暴涨，到2018年上半年，他已经冲上了淘宝达人收入排行榜的前三。

与此同时，短视频的兴起让李佳琦从淘宝直播间走进更多人的视野中。随着“OMG”、“买它买它”的走红，李佳琦一次次冲上热搜榜，他有了直播间外的粉丝。

时间来到2019年——直播电商元年。人们先是惊讶于一件件商品的秒没，一场场直播后的惊人的带货数字，而后，是从一堆数字中浮现的国货崛起。

在民族自信增强、国货品质提升的背景下，李佳琦的一句“买它!”成了无数国产化妆品、护肤品崛起之战的号角。在纪录片《爆款》中，花西子、完美日记、逐本等国产品牌的创始人们谈到第一次上李佳琦直播间被卖空时的过程，仍难掩兴奋之情。品牌持久发展的核心是产品力，但不可否认的是，李佳琦直播间，给了这些品牌一张证明自己的入场券。

李佳琦的身份变得多样化，与此同时，部分个人色彩正在褪去。

直播前的一句“我们来咯!”是李佳琦以及几个助播，镜头外是样品管理、直播选品、合规、直播的中控、技术、后台、内容等几百号工作人员，作为整个环节的中心，李佳琦的行为举止会被放在放大镜下观察，选品、直播时的话术、售后等环节需要更要谨慎。