根据 The Street 的报道，Apple 的高级副总裁 Eddy Cue 正在好莱坞开会，寻找 iTunes 的独家内容交易。据报道，由于传闻已久的流媒体捆绑频道已被搁置，因此苹果的新重点可能是与创作者合作制作您只能在 iTunes 上看到的新节目。苹果已经看到了对它有利的排他性工作：例如，泰勒·斯威夫特1989 年的音乐会电影专门在 Apple Music 上发布;iTunes 是唯一获得现场iTunes Festival(现在的 Apple Music Festival)套装的地方;和HBO Now在推广到其他平台之前专门在 iOS 和 Apple TV 上推出。

暴饮暴食或不暴饮暴食

但是，如果客户必须点菜购买，独家节目会产生很大的不同吗?Netflix 和 Amazon Prime 是订阅服务，因此如果一个独家节目引诱您订阅，您可能会在完成该季的流媒体播放后数月继续付费，因为您与它相处的所有其他内容。或者，考虑取消 Netflix 的订户可能会再坚持几个月，因为他们想赶上即将到来的橙色季节是新黑色。亚马逊 Prime 完全是另一头野兽，因为它将流媒体视频与免费两天送货和 Kindle 电子书借阅特权等额外优惠捆绑在一起。但在这两种情况下，客户都在支付订阅费，而原始内容是保持订阅的理由。

Apple 每月提供 Apple Music 流媒体服务，并在 Apple TV 上配备一个应用程序，因此它可以扩展并添加这些新的独家节目。(例如，Spotify正在为其音乐流媒体服务添加短片视频。)这将增加 Apple Music 的订阅者数量，并为这些订阅者提供购买 Apple TV 的额外理由。

仅仅在 iTunes Store 购买独家节目——目前电视节目和剧季只供销售，不出租——可能没有那么吸引人。iTunes Store 有数百个节目相互直接竞争(即使是纸牌屋，如果你不介意等待的话)，所以任何新的独家内容都必须非常惊人——并且营销得很好——如果 Apple 希望改变该文化的标语是“iTunes and chill”。