为了打破误解并巩固其在咖啡类别中的领导地位，Folgers宣布发起一项大胆的新活动。这延续了 The JM Smucker Co. 为美国一些最知名品牌推出新的、充满活力的创意来推动营销和广告界限的连续性。

“在过去的两年里，我们将Jif®与一位嘻哈传奇人物配对，以帮助他们打造新的流动风格，将我们的Meow Mix®猫定位在最大的音乐流派中，并将Bodega 咖啡品牌Café Bustelo® JM Smucker Co. 首席商务和营销官Geoff Tanner说，“红地毯上的这个新的 Folgers 活动只是改变我们讲述品牌故事方式的无悔、突破性创意的最新例证。”

Folgers 是一个标志性的美国品牌，有着标志性的叮当声，但说到咖啡，他们的名声有点陈旧。今天标志着重新引入，它将唤醒新一代的咖啡爱好者，了解他们所缺少的东西。新作品的基调激进，充满了无可辩驳的自豪感。Folgers首次庆祝他们的专业工艺、在新奥尔良的深厚根基以及每年在 Folgers 醒来的 3500 万饮酒者*。

“我们从消费者那里听说，‘ Folgers不适合我，’” JM Smucker Co. 首席商务和营销官Geoff Tanner说。我们大胆地选择公开承认任何负面的误解，然后大声而自豪地挑战它们，从而改变了现状。”

Folgers 广告以其80 年代初推出的标语The Best Part of Wakin' Up® 而广为人知，后来成为美国文化中最知名的广告片之一。但这部新作品的特点是大胆的新声音 ，正是Joan Jett和 Blackhearts 的标志性曲目“Bad Reputation”。

“音乐补充了我们的愿望，即以朋克摇滚的反叛精神正面解决人们对Folgers咖啡的误解，庆祝我们每年 3500 万饮酒者的狂妄自大*，并继续展示 JM Smucker Co 产品组合中大胆、意想不到的创意的演变”JM Smucker Co 的定制代理解决方案 PSOne 的首席创意官Erica Roberts说。“没有比 Bad Reputation 更能传达这种感觉的歌曲了。”

Folgers豆由新奥尔良 训练有素的 Master Cuppers 烘烤、烘烤和品尝。对这座城市的深深自豪感贯穿于整个活动，其中包括当地传奇人物，如“长号矮子”，他们合作制作了音乐曲目，为其赋予了真正的新奥尔良氛围，以及包括Folgers员工在内的许多其他 NOLA 本地人. 更重要的是，它反映了Folgers和该品牌一直致力于提升其社区的承诺。