我们都知道，这一天即将到来。谷歌已暗示，2025年将是第三方Cookie最终过期的一年。一旦过期，营销人员将需要找到新方法来识别网站访问者。

令人惊讶的是，这比看起来要难，许多营销人员发现自己正在努力寻找解决方案。根据Epsilon的说法：

除了Cookie，数字营销实践已经成熟。如今，高达95%的网站流量都是匿名的。随着消费者利用注重隐私的技术和政府旨在保护其数据的政策，营销人员将更难自行识别他们。仍然依赖第三方Cookie的营销人员需要找到解决方案——而且要快。

一个很有前途的解决方案是身份识别，它被定义为识别访问数字资产(如品牌网站)的设备的能力，以及将该设备与电子邮件地址或电话号码和个人资料进行匹配的过程。

但对许多营销人员来说，身份识别仍然是一个有点令人困惑的术语。人们对其工作原理、使用哪种数据以及营销人员如何最好地将其作为其战略的一部分缺乏了解。

问题并不在于身份识别本身令人困惑，而在于许多营销人员仍然固守基于cookie的解决方案，以至于需要时间来重新调整自己，找到更新的(我们认为……更好的)前进方向。