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#汇源果汁#

2007年2月，汇源果汁在港交所成功上市，以24亿港元的募资规模成为当年香港最大的IPO，但谁也没有想到汇源的滑铁卢来得那么快。

1992年，年近40的老朱接手了山东淄博的一家国营罐头厂，这家罐头厂就是汇源果汁的前身。

在此后四年的时间里，老朱带着汇源果汁是白手起家、攻城拔寨，不仅把厂从山东开到了北京，也让汇源果汁出口了30多个国家。

在国内的饮料市场上，汇源果汁也显现出了老大的气质。

在当年汇源果汁，必是家庭聚会吃席设宴的必备饮料。

第一，那个时候饮料少，最重要的是因为那时候的人认可汇源品牌。

不过真正让汇源果汁，稳坐果汁饮料头部的时间点，还是在1996年。

1996年，“广告”还是比较新颖的，企业很少有念头去做广告，或者说是很少有企业有那个实力去做广告。

但是老朱不一样，他一眼就看中了当年最为红火的央视广告。

一狠心一跺脚，以7000万拿下了1997年央视《新闻联播》五秒的广告权。

而当时汇源全年的总收入还不够7000万，这是在豪赌。

俗话说得好：撑死胆大的，饿死胆小的。

1997年毫不夸张地说，但凡是家里有电视机，能不看《新闻联播》？

所以可以想象在《新闻联播》插播五秒的广告，它的覆盖面到底有多大。

也就是从那时候开始，汇源成了中国家喻户晓的国民品牌。

“喝汇源果汁，走健康之路”这句话也成了最火的广告语，纯果汁这个概念也开始在老百姓的脑子里扎根。

2007年2月，汇源果汁在港交所成功上市，以24亿港元的募资规模成为当年香港最大的IPO，汇源果汁正式步入巅峰时刻。

但谁也没有想到汇源的滑铁卢来得那么快。

2008年，可口可乐icon对外宣布要收购汇源果汁，但是他俩没赶上好时候。

2008年正是准备举办奥运会的时候，全国人民的民族自豪感都是空前的高涨。

这时可口可乐居然想收购国民果汁，这不是外企入侵吗？

所以在舆论压力之下，紧急叫停了这次收购，但是却晚了一步。

因为在汇源和可口可乐谈判的过程中，可口可乐提出的要求是完全裁撤汇源果汁本身的销售渠道，削减销售人员。

当被叫停的时候，所有的事情都已经办完了，汇源果汁已经是没胳膊没腿走不了路了，汇源果汁也没有想到会被叫停了。

所以在接下来很长的时间里，它只能重建网络，重招员工，重建厂房，等到汇源好不容易准备就位，决定再战的时候。

市场早已不是那个市场，时代早已不是那个时代了，越来越多的果汁饮料涌入市场。

什么娃哈哈，康师傅，统一等品牌的果汁饮料是迅速崛起，让原本就在一梯队的汇源果汁早就被甩得不见了踪影。

而接下来的几年，汇源果汁连年亏损，到了2021年初，汇源果汁不得已只能在港股退市。

这个接近29年的一代国民果汁，终究是被资本市场抛弃。

但现在来说，被资本市场抛弃了汇源果汁，真的是扶不起的阿斗了吗？

不见得，前不久科技与狠话飞哥的一番话，终究是敲醒了很多国人。

在这个添加剂横行，吐沫子常见的食品安全严峻的态势下，汇源果汁这么多年，竟然还是零添加的纯果汁。

以前很多人觉得汇源果汁有点苦，但不知道那些甜甜的果汁里到底加了什么添加剂。

被资本绊倒的汇源，最终还是被老百姓扶起来了，30年的品牌可能真的又要崛起了。

大家都喝过汇源果汁么？还会支持汇源果汁么？

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